Como Escrever Press Releases para Jogos: Saiba como Tornar seu Game Conhecido

A data de lançamento do seu jogo está chegando. Tudo está pronto. Você envia seus press releases aos sites especializados e…

Silêncio.

Nada acontece.

Conhece a sensação? Todo desenvolvedor de jogo novato conhece. Embora o press release seja uma das ferramentas promocionais mais importantes, ainda é frequentemente negligenciado pelos desenvolvedores de jogos.

Mas, não adianta ter o melhor jogo indie do ano, uma monetização justa e saudável para seus players e fazer um grande trabalho de SEO nas lojas se o seu jogo não for conhecido pelo público.

E, goste dela ou não, a imprensa é um grande aliado nesse momento e, escrever press releases para jogos não é tão fácil como redigir aquele email para chamar todos para uma reunião que poderia ser um email. Existem regras e truques que facilitarão a sua vida na hora de enviar seus press releases e fazê-los ser publicados.

A verdade, porém, é que escrever não precisa necessariamente ser difícil ou cansativo. Os press releases são escritos com base em um determinado esquema.

Se você dominar esse esquema, conseguirá chegar mais facilmente aos jornalistas, aumentando as chances de publicação de informações sobre o seu jogo.

Então, vamos falar sobre como escrever um bom press release e, se você ficar com dúvidas, é só deixar nos comentários.

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Antes de Enviar um Press Release…

Escrever bem um comunicado a imprensa sobre o seu game não se trata apenas do conteúdo do seu press release – o que é igualmente importante – mas se trata principalmente é de como você o escreve. Aqui estão algumas regras básicas que você precisa seguir:

Sem erros ortográficos ou de pontuação

Sempre use a linguagem com responsabilidade! Lembre-se: você está se dirigindo a pessoas que ganham a vida escrevendo e consideram extremamente importante o uso correto da linguagem. O mínimo absoluto é passar seu press release em um corretor ortográfico de texto e corrigir todas as palavras sublinhadas (alguns corretores também detectam erros básicos de pontuação). Um texto com erros irá direto para a lixeira!

Escreva na terceira pessoa

Sua tarefa como profissional de marketing é facilitar ao máximo o trabalho do jornalista. A quantidade de materiais que os editores recebem pode ser esmagadora, e é por isso que é prática comum publicar press releases inteiros sem editá-los – uma prática longe de ser louvável, mas, mesmo assim, é uma prática.

Portanto, para facilitar a tarefa do editor, escreva como se você mesmo estivesse escrevendo um artigo de imprensa. Mais importante ainda, nunca escreva em primeira pessoa, tipo “desenvolvemos o game X” ou “nosso jogo X” – em vez disso, escreva “o estúdio Y desenvolveu game X” e “game X por desenvolvedora Y”.

Texto não formatado

Mais uma vez: facilite a vida do jornalista! Não os faça redigitar informações de arquivos PDF, não use tags HTML no texto, não use itálico, negrito ou sublinhado. O editor formatará o texto da maneira que quiser de qualquer maneira (se quiser). Uma prática ainda amplamente utilizada (e bastante eficaz) é enviar o press release como um documento Word formatado e… um arquivo .txt. Este último é isento de qualquer tipo de formatação e, portanto, o mais fácil de publicar sem nenhum trabalho adicional.

Acredite: Como falamos acima, a prática de copiar e colar o texto em um editor de blog, como o WordPress, sem mexer nele é (errado, mas) muito comum. Então, enviar o texto o mais fácil possível para ser copiado e colado aumenta as chances de publicação.

Links e Imagens fáceis

Assim como o texto, ter imagens que podem ser copiadas e coladas no editor de blog facilitam muito a vida dos jornalistas que recebem centenas de press releases todos os dias e, com isso, aumentam as chances de o seu texto ser publicado. Envie imagens grandes, boas e claras do seu jogo, para que tanto o jornalista possa se interessar quanto o público.

Embora seja normal, o uso de rastreadores de cliques também pode ser chato para o jornalista trabalhar. Apesar de ser importante para você saber de onde veio um clique do seu texto, esse tipo de rastreador pode ser um inconveniente para o SEO do site que você está enviando um texto e, como jornalista de um site, a prioridade será sempre o próprio site.

Envie links diretos para o seu site, para a loja onde você vende o jogo e pronto. Sem redirecionadores, rastreadores ou encurtadores. O mesmo vale para links do vídeo do seu jogo. Mandar o vídeo para o jornalista fazer o upload no site não é uma boa. Mande um link no Youtube e tudo ficará bem.

Os principais elementos de um bom press release

1. Título

O título e o subtítulo devem explicar de forma breve e concisa do que trata o press release. Este não é o lugar para metáforas floreadas ou eufemismos. O melhor título é simples – o subtítulo pode expandi-lo de uma forma um pouco mais sofisticada. Uma regra não escrita é que ambos não devem exceder 18 palavras.

Exemplo:

Título: “Estúdio X anuncia Game Y”

Subtítulo: “Assuma o papel de um caçador de alienígenas no mais recente jogo para celular”

2. Primeiro parágrafo (lead)

Este é o elemento mais importante do seu press release. Lembre-se, a maioria dos jornalistas (e leitores) parará de ler após o primeiro parágrafo! No jargão profissional, é chamado de lead, pois resume e conduz todo o texto.

É absolutamente necessário responder às seguintes questões: o quê, quem, onde, quando, porquê e como? Também deve envolver o leitor o suficiente para que ele continue lendo. O lead é onde você coloca todas as informações mais importantes, que você expandirá passo a passo no restante do texto.

Exemplo:

“Em 23 de outubro, a Exemplo Games, com sede no País Exemplo, lançará ‘Genérico – O Game’ para o Console SeriesX5. A combinação única de um jogo de plataforma de quebra-cabeça e um jogo de ação lançará os jogadores em um mundo de aventuras.”

Você deve incluir a cidade, a data e o ano em um press release? Se quiser, você pode incluir esse elemento no lead, embora pessoalmente não ache que seja necessário na Internet. A escolha é sua.

3. Descrição do jogo

A parte mais importante do seu press release. Se você já preparou uma descrição do seu jogo para lojas, pode condensá-la em um pequeno parágrafo. Lembre-se do seguinte:

• O que é interessante para você como desenvolvedor não precisa necessariamente ser interessante para um jogador. Olhe o seu produto do ponto de vista do usuário: o que você acha mais interessante?
• O que o convenceria a comprar o jogo? Use a linguagem dos benefícios.
• As emoções vendem. Desperte sentimentos de medo, diversão ou curiosidade (por exemplo, envolvendo o enredo num ar de mistério).
• Encontre o ponto de venda exclusivo, o diferencial, o que torna único o seu jogo e concentre-se nele – isso se aplica a toda a campanha de marketing.
• Pense na coisa mais importante que seu jogo faz particularmente bem: talvez ele tenha gráficos incríveis, uma história envolvente ou uma mecânica de jogo única? Esta característica especial deve ser o ponto central da descrição. Será o que o diferenciará da concorrência.
• Use uma linguagem simples: frases curtas, palavras simples. Não exagere nos adjetivos, especialmente aqueles tradicionalmente associados a vendas (“melhor”, “único”, “único”).

4. Citações

As citações são um elemento opcional, mas desejável. O comentário de um membro da equipe dará ao press release um ar de artigo e o tornará mais confiável.

Pode vir do chefe do projeto ou de um designer de jogo – qualquer pessoa que seja capaz de dizer algumas palavras sobre o seu jogo e o que o torna especial. Pode ser as palavras de algum outro jornalista da mídia especializada que viu seu jogo e o achou incrível.

Não se esqueça de incluir o nome e cargo da pessoa! As citações não precisam ter como objetivo a objetividade. Devem, no entanto, complementar as informações do texto, em vez de simplesmente repeti-las.

5. Detalhes técnicos

Dedique os parágrafos finais aos detalhes técnicos, especialmente se for o primeiro press release sobre o jogo. Inclua os requisitos de sistema (se for um jogo para PC) ou plataformas (no caso de jogos para celular e console). Certifique-se de manter o parágrafo conciso e de fácil leitura.

6. Apelo à ação!

Um press release deve ajudá-lo a vender o jogo aos usuários. O método mais básico utilizado nesses textos é finalizá-los com um call to action, que incentiva o usuário a agir ou verificar as informações fornecidas no texto. É uma boa ideia resumir o texto com algumas frases sobre quando o jogo ou aplicativo será lançado e onde saber mais sobre ele. Em vez de vincular à página principal, é melhor vincular a uma página específica onde os usuários possam encontrar as informações desejadas sem cliques desnecessários.

Exemplo:

“ A incrível aventura no mundo de histórias e aventuras estará disponível na próxima semana no PlayStation 4 pelo preço de US$ 20. Saiba mais em http://GenericGame.com”

7. Algumas palavras sobre o estúdio

O padrão é um parágrafo separado (ABAIXO do próprio press release) contendo as informações básicas sobre o seu estúdio. O texto principal é sobre o seu jogo, não sobre o seu estúdio – tente limitar ao mínimo as informações sobre este último em seu press release. O padrão é obrigatório, mesmo para um desenvolvedor desconhecido. Certifique-se de incluir um link para seu site ou canais de mídia social.

8. Materiais extras

Acompanhe o press release com materiais extras, como algumas capturas de tela, alguma arte conceitual, um trailer (de preferência carregado no YouTube) ou outros materiais promocionais.

Aviso! Se você tiver muitos materiais, seria melhor colocá-los em algum tipo de servidor (por exemplo, Dropbox ou Google Drive). Não entupa a caixa de correio do editor com muitos arquivos anexados. Se o seu jogo parece atraente, é uma ideia interessante incorporar um pequeno GIF no corpo do e-mail — ele chamará a atenção do editor imediatamente após abrir a mensagem.

9. Contato

Os press releases profissionais sempre terminam com informações de contato de imprensa: os dados de contato da pessoa que melhor conhece o assunto. O ideal é que seja alguém do departamento de relações-públicas, mas se não houver ninguém no seu estúdio que lide com promoção, pode ser o CEO ou o chefe do projeto. É importante lembrar, entretanto, que a pessoa designada deverá conseguir encontrar algum tempo para os editores que desejam saber mais.

Agora é Hora de Fazer seu Jogo sair do Papel!

Agora que você conhece os elementos essenciais para construir um press release cativante e eficaz, está pronto para dar o próximo passo na divulgação do seu jogo. Mas lembre-se, a qualidade da sua comunicação é apenas uma peça do quebra-cabeça no sucesso do seu jogo. A outra parte?

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A jornada do desenvolvimento de jogos é desafiadora, mas com as orientações corretas, seu jogo pode brilhar no mercado. Não deixe que seu trabalho árduo passe despercebido. Dê ao seu jogo a atenção que ele merece.

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FAQ Rápido sobre Escrever Press Releases para Jogos

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