Fazer jogos de realidade virtual ou jogos de realidade aumentada não é fácil. Já falamos aqui sobre algumas técnicas para a criação desses jogos, porém, mais difícil do que criá-los é vendê-los! Fazer o fazer marketing para jogos VR/AR é essencial se você quiser ter sucesso nesse mercado.
E qual é o motivo disso? Bem, tanto o VR quanto o AR ainda são tecnologias muito recentes e pouco exploradas e pouco conhecidas, além de, principalmente no caso do VR, caras.
Vamos falar a real: quem não ficou um pouco decepcionado quando viu que aqueles monstrinhos de Pokémon GO não sairiam de trás de pedras ou arbustos e sim ficariam flutuando no meio da tela do seu celular e ficar “parados” onde quer que você os colocasse, seja numa mesa, chão ou na cabeça do seu irmão.
E quanto ao VR, bom, nem precisamos falar que além de ser caro ter um óculos de realidade virtual em casa, ter jogos combatíveis e, principalmente, ter bons jogos nele é bem difícil.
Não sei vocês, mas eu acho bem tosco quando vejo aquelas mãos sem corpo flutuando em jogos que deveriam ser imersivos. Por exemplo, Skyrim VR, onde vemos as mãos entrando no corpo dos NPC.
Então, como fazer com que os jogadores passem por cima de todos seus “conceitos e pré-conceitos” em relação a esses jogos e descobrir o seu incrível jogo? É disso que vamos falar sobre como você pode fazer um bom marketing para o seu jogo VR ou jogo AR e, se você ficar com dúvidas, é só deixar nos comentários.
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O Ponto De Partida: Ter Um Jogo (Ou Conceito) Decente
Desenvolver um jogo de VR é um processo desafiador que requer esforço e recursos significativos. Porém, antes de começar a comercializar o jogo, é fundamental ter uma base sólida. Em outras palavras, ter um jogo ou conceito decente é a âncora para qualquer campanha de marketing bem-sucedida.
Você deve garantir que possui um jogo bem planejado e desenvolvido. Além disso, você precisará de uma prova de conceito ou de um protótipo disponível para mostrar seu potencial. Os esforços de marketing podem falhar sem uma visão clara e concreta do jogo. Atrair público ou gerar interesse no jogo pode ser um desafio. Portanto, investir tempo e esforço no desenvolvimento de um jogo de alta qualidade é o primeiro passo para um marketing de jogos de realidade virtual bem-sucedido.
Construindo A Página Da Loja Certa
Construir uma página de loja para um jogo de RV é uma etapa crítica no processo de marketing. A página de uma loja deve incluir todos os elementos corretos, como capturas de tela, descrições e um layout bem projetado. As capturas de tela devem mostrar os recursos e a mecânica exclusivos do jogo, ao mesmo tempo que destacam os gráficos e efeitos visuais.
A descrição deve ser concisa, mas informativa, descrevendo os principais recursos e benefícios do jogo. Além disso, deve ser otimizado para otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) para atrair mais participantes em potencial.
Um dos aspectos mais críticos da construção de uma página de loja é ter uma demonstração disponível. Isso é fundamental porque imagens estáticas e vídeos não conseguem retratar jogos de RV de maneira eficaz. Os jogos VR são uma experiência imersiva que não pode ser totalmente capturada em vídeos ou imagens.
Os jogadores podem experimentar o jogo e experimentá-lo em toda a sua glória em VR, fornecendo uma demonstração. Isso pode aumentar significativamente as chances dos jogadores comprarem o jogo, dando-lhes uma ideia melhor do que esperar.
Dica profissional: lembre-se de otimizar a página da loja do seu jogo para diferentes dispositivos, como desktops, laptops e dispositivos móveis. O layout deve ser amigável e fácil de navegar, garantindo que os jogadores possam encontrar rapidamente as informações de que precisam.
Leia nosso guia rápido sobre como criar uma página Steam para seu videogame que vende e crie uma página que se converta em jogadores! Este guia irá ajudá-lo a construir uma página decente, independentemente da plataforma em que ela esteja.
Construindo Seu Arsenal de Marketing para Jogos VR/AR
Configurar todos os ativos e recursos necessários, como páginas de mídia social e orçamento de marketing, é crucial para promover um jogo de RV de forma eficaz. Dados os desafios únicos no marketing de jogos de RV, ter uma presença online sólida e recursos dedicados pode ajudar a aumentar a visibilidade, gerar buzz e alcançar um público mais amplo. Abaixo estão algumas coisas que você deseja manter à mão para o marketing de seus jogos de realidade virtual:
1. Tenha um kit de imprensa pronto
Criar buzz em torno do seu jogo de RV é crucial, e um kit de imprensa bem elaborado pode fazer toda a diferença. É uma ferramenta poderosa que inclui informações essenciais, visuais impressionantes e gráficos atraentes que chamam a atenção de celebridades do jogo, influenciadores e jornalistas.
Quando você tiver um kit de imprensa de primeira linha pronto e esperando, você poderá economizar tempo e criar mais oportunidades para colocar seu jogo em destaque. Se quiser fazer como fazer um bom press release, falamos sobre o tema aqui.
Ativos como capturas de tela, vídeos e outras mídias disponíveis podem facilitar a criação de conteúdo para mídias sociais e outros canais de marketing. Isso pode incluir arte conceitual, imagens de jogo, uma demonstração (conforme mencionado anteriormente) e outros materiais promocionais.
2. Configure suas páginas de mídia social
As páginas de mídia social são uma ferramenta de marketing poderosa para qualquer desenvolvedor de jogos. Configurar páginas em plataformas de mídia social como Facebook, Twitter e Instagram pode ajudar a construir uma presença online para o jogo e envolver jogadores em potencial. A mídia social também é uma ótima maneira de compartilhar notícias, atualizações e teasers sobre o jogo e construir uma comunidade de fãs.
3. Faça um calendário de conteúdo
Criar um calendário de conteúdo é uma excelente maneira de planejar postagens em mídias sociais, postagens em blogs e outros conteúdos relacionados ao jogo. Isso ajuda a garantir que os esforços de marketing sejam consistentes e que o conteúdo seja postado regularmente. Manter o conteúdo atualizado, envolvente e relevante para o público é essencial.
4. Planeje seu orçamento de marketing
Planejar o orçamento de marketing é outra etapa crítica, mesmo para desenvolvedores que estão tentando iniciar seu negócio de jogos de RV. Embora possa ser tentador tentar poupar o máximo de dinheiro possível, alocar um orçamento traz resultados mais rápidos. Isso pode incluir anúncios pagos, marketing de influenciadores e outras atividades promocionais. Eventualmente, você desejará investir em canais de marketing que provavelmente terão o impacto mais significativo no alcance de seu público-alvo.
Escolhendo as táticas de marketing certas
Adotar as táticas de marketing corretas é crucial para tornar seu jogo de RV um sucesso. Aqui estão cinco táticas altamente eficazes e comprovadas para comercializar um jogo de RV:
1. Anúncios pagos
Anúncios pagos podem ser uma ferramenta poderosa em qualquer estratégia de marketing de jogos, mas é essencial abordá-los estrategicamente. Antes de começar a veicular anúncios, é crucial ter uma compreensão clara do seu público-alvo e de suas preferências. Plataformas como Facebook e Google oferecem opções avançadas de segmentação, permitindo restringir seu público com base em idade, localização, interesses e muito mais.
É essencial ter um anúncio atraente que capte a atenção de jogadores em potencial para aproveitar ao máximo seus anúncios pagos. Para jogos de realidade virtual, os anúncios em vídeo podem ser particularmente eficazes para mostrar a experiência imersiva do jogo. Certifique-se de que o criativo do seu anúncio esteja alinhado com a marca e a mensagem do seu jogo para garantir consistência em todos os canais.
Definir um orçamento e acompanhar o desempenho é vital para garantir um ROI positivo. Comece com um orçamento modesto e teste diferentes formatos de anúncio e opções de segmentação para ver o que funciona melhor. Monitore as principais métricas como:
- Taxa de cliques (CTR)
- Custo por clique (CPC)
- Taxa de conversão para otimizar suas campanhas e maximizar o ROI
2. Marketing nas redes sociais
As plataformas online podem ser uma ferramenta poderosa para os desenvolvedores de jogos de RV construirem uma comunidade e criarem entusiasmo em torno de seus jogos.
Por exemplo, o jogo VR “Beat Saber” usou efetivamente as mídias sociais para promover seu jogo e se conectar com seu público de quase 100 mil. Eles compartilham regularmente vídeos de jogadores e celebridades jogando em plataformas como Twitter e Instagram, o que gera entusiasmo e agitação em torno do jogo. Eles também usam hashtags como #BeatSaber e #VRGaming para aumentar a visibilidade e incentivar o conteúdo gerado pelo usuário. Ao utilizar as mídias sociais de forma criativa e envolvente, o Beat Saber conquistou uma base de fãs leais e se tornou um dos jogos de realidade virtual mais populares do mercado.
Para seguir seus passos, os desenvolvedores de jogos de RV podem experimentar diferentes tipos de conteúdo e interagir com seus seguidores para construir uma presença on-line robusta e gerar buzz para seus jogos.
3. E-mail marketing
E-mails de marketing podem ser uma forma eficaz para os desenvolvedores de jogos de RV manterem contato com seu público e promoverem seus jogos. Comece a construir uma lista de assinantes e envie atualizações regulares. Você também pode fornecer conteúdo exclusivo, compartilhar novos recursos e impulsionar vendas por e-mail. Garantir que seus e-mails sejam envolventes, personalizados e relevantes para o seu público é crucial.
Configurar uma série automatizada de boas-vindas ou campanha de gotejamento economiza tempo e fornece conteúdo valioso para seus assinantes. Além disso, oferecer um incentivo ou desconto especial para inscrição pode ajudar a aumentar sua lista de assinantes e gerar mais vendas para seu jogo de RV.
4. Landing Page
Essas podem ser ferramentas valiosas para converter visitantes do site em clientes pagantes. Para criar uma landing page eficaz para o seu jogo de VR, você deve se concentrar em entregar uma mensagem clara e concisa, utilizando recursos visuais atraentes e criando um forte apelo à ação.
Considere oferecer uma demonstração ou teste gratuito para atrair visitantes e aumentar a probabilidade de uma compra. Otimizar suas páginas de destino para mecanismos de pesquisa pode ajudar a aumentar a visibilidade e direcionar mais tráfego para sua página.
Além disso, as landing pages podem capturar leads e aumentar sua lista de assinantes para campanhas de email marketing. Criar landing pages que convertem é nada menos que arte! Aprenda como fazê-los rapidamente com nosso guia simples: A arte de uma página inicial de vídeo para marketing de jogos .
5. Influenciadores
Os influenciadores podem ser um recurso valioso para promover seu jogo e alcançar um público mais amplo se você for um novo participante no espaço de jogos de RV. Ao fazer parceria com influenciadores que já possuem seguidores na comunidade de jogos, você pode explorar sua base de fãs existente e se conectar com clientes em potencial.
Os influenciadores podem criar vários tipos de conteúdo, como vídeos de jogos, análises e postagens patrocinadas em plataformas de mídia social. Ao escolher influenciadores, é essencial considerar seu nicho, taxa de engajamento e dados demográficos do público para garantir que eles estejam alinhados com o público-alvo do seu jogo.
Além disso, fornecer aos influenciadores acesso ao seu jogo e permitir que eles compartilhem feedback honesto pode ajudar a construir a confiança de seus seguidores e gerar mais interesse em seu jogo. Lembre-se de que os influenciadores podem ajudar os jogadores a experimentar o seu jogo, especialmente se você ainda precisar de uma demonstração.
Half-Life: Alyx é um exemplo de jogo de realidade virtual que utilizou influenciadores nas redes sociais. A Valve Corporation fez parceria com influenciadores de jogos no YouTube e Twitch para promoções. Um dos exemplos mais notáveis foi um vídeo do canal Tested, de Adam Savage, que gerou mais de 1,5 milhão de visualizações. Essa estratégia de marketing influenciadora ajudou a tornar Half-Life: Alyx um dos jogos de realidade virtual mais populares de 2020.
FAQ Rápido
Qual é a importância de ter um jogo bem desenvolvido?
Ter um jogo bem desenvolvido é crucial antes de iniciar o marketing porque é a base de qualquer campanha de sucesso. Investir tempo e esforço no desenvolvimento de um jogo de alta qualidade é essencial para o sucesso do marketing.
Por que é crucial construir uma página de loja adequada?
Uma página deve incluir capturas de tela mostrando os recursos exclusivos do jogo, uma descrição informativa e uma demonstração disponível para os jogadores experimentarem a imersão do jogo em RV.
Quais são os elementos essenciais de um kit de imprensa?
Um kit de imprensa eficaz deve incluir informações essenciais sobre o jogo, visuais impressionantes, como capturas de tela e vídeos, e gráficos atraentes. Esses elementos ajudam a atrair a atenção de jornalistas, influenciadores e celebridades do jogo.
Como os influenciadores podem ajudar a promover jogos de RV?
Algumas táticas eficazes de marketing incluem anúncios pagos, marketing nas redes sociais, e-mail marketing, páginas de destino bem projetadas e parcerias com influenciadores.
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