No universo dos videogames, a evolução tecnológica deixou para trás diversas concepções e mitos da indústria. Com a chegada de novos consoles, jogos mais complexos e modalidades online, o gaming tornou-se não apenas uma forma de entretenimento e diversão, mas também uma atividade que possui grande impacto na cultura popular e, além disso, é uma indústria multimilionária que incentiva a competição através de grandes torneios internacionais.

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No mais, o fenômeno do streaming explodiu. Muitas pessoas se especializaram em fazer gameplays, unboxings de consoles e até mesmo casters (narração) de competições. Segundo as palavras de Bruno Belardo, líder da Jellysmack para a América Latina, startup global que potencializa criadores de conteúdo de vídeo:

“Hoje, já não podemos dizer que o esporte é praticado apenas na quadra ou na arena. O mercado dos e-sports, como é mais conhecido, está em rápido crescimento, principalmente nos últimos dois anos, nos quais o lockdown fez com que as pessoas realizassem mais coisas dentro de casa e interagissem remotamente. Graças a isso, uma grande comunidade de criadores de conteúdo especializado em videogames tornou-se altamente relevante no mundo digital e até mesmo físico.”

De onde vem a fortuna dos esportes eletrônicos? Como todo setor consolidado, a origem das receitas nas competições de videogames encontra-se principalmente em patrocínios e publicidade, embora não sejam a única fonte. A monetização por visualizações de avaliações, análises ou speedruns em matéria digital, bem como direitos de transmissão, venda de ingressos ou merchandising em eventos de e-sports, desempenham um papel cada vez mais importante nesse mercado.

A pandemia beneficiou a indústria brasileira. De acordo com a Pesquisa Game Brasil 2022, 64,1% dos jovens afirmaram terem consumido mais conteúdos sobre jogos durante o período do isolamento social. Hoje, 76,5% consideram os jogos eletrônicos a principal forma de entretenimento. 

Passando ao próximo nível

Ao buscar referências desse negócio a nível mundial, é inevitável pensar em países como Japão, Coreia do Sul ou Estados Unidos, contudo, o crescimento global dos e-sports tem sido uniforme. Há alguns anos, e apesar de estar em uma fase de impulso e desenvolvimento no mercado brasileiro, vale a pena levar em consideração o universo dos videogames competitivos. Estudo da Newzoo mostrou que em 2022, o mercado global de games irá gerar 196.8 bilhões de dólares, crescendo 2,1% ao ano. Só a América Latina será responsável pelo crescimento de 8.7 bilhões de dólares, crescendo 6.9% ano a ano.

O que isso significa para os criadores de conteúdo gamer e o mundo do marketing?

Sem dúvida, os criadores digitais e a publicidade são dois elementos que indiscutivelmente andam de mãos dadas. Muitas marcas encontraram uma enorme porta de entrada para dar visibilidade aos seus produtos e serviços; em contrapartida, os criadores enxergam uma maneira de obter receita, patrocínio e inclusive uma maneira de estabelecer sua imagem com o público.

O Estudo de Gaming e Marketing de Influencers 2022, da SocialPubli, destaca que os mais abundantes são os nano e micro influenciadores, que são aqueles que têm menos de 10 mil seguidores, mas possuem altos níveis de engajamento. Isso resultou em 82,1% dos entrevistados vendo um aumento no número de marcas anunciando em plataformas de gaming no ano passado, assim como o crescimento de canais de streaming que se tornaram os favoritos dos jogadores, como a Twitch, que é o canal preferido com 56,7% de aceitação entre os entrevistados, seguido pelo YouTube (32%) e Facebook Gaming (11,3%). 

Desde o nascimento dos esportes eletrônicos, a Twitch tem sido a plataforma de destaque para a transmissão desse tipo de competição. De fato, só no mês de fevereiro de 2021 e levando em consideração apenas os videogames mais vistos nessa plataforma, os fãs dos E-Sports passaram mais de 87 milhões de horas assistindo conteúdos relacionados com competições oficiais.

Entre outros dados interessantes…

• 89% dos entrevistados afirmam que as marcas que mais se identificam como patrocinadoras nas plataformas de streaming são aquelas relacionadas a gaming.
• 68% dos participantes do estudo preferem seguir esportes tradicionais através da Twitch em vez de mídias tradicionais, como televisão e rádio.
• Mais da metade dos entrevistados (53%) seguem conteúdos de competições na Twitch.
• League of Legends vem dominando o mundo dos MOBAS (Multiplayer Online Battle Arena Video Games) com sucesso há anos, e de fato, para 32,1% dos jogadores entrevistados, é o seu favorito. LoL é seguido por Valorant e Fortnite com 26,1% e 20%, respectivamente. Os 21,8% restantes seguem outros jogos competitivos.

Como se pode ver, a indústria de videogames e competição eletrônica estão pegando o ecossistema econômico de surpresa, atingindo não apenas os competidores, mas também os criadores especializados nesses conteúdos. Com isso em mente, empresas como a Jellysmack apoiam os criadores para aumentar seu público e suas receitas organicamente, tornando-os multiplataforma ao colocar seus vídeos em plataformas onde não tinham tanto impacto.

Sobre a Jellysmack

Co-fundada em 2016 por Michael Philippe, Robin Sabban e Swann Maizil, Jellysmack detecta e desenvolve os criadores de vídeo mais talentosos do mundo por meio da tecnologia. Seus dados de vídeo proprietários e ferramentas de otimização impulsionam o crescimento do público social, desbloqueando novos fluxos de receita e aumentando a monetização. Atualmente, a empresa trabalha com centenas dos maiores criadores de conteúdo, incluindo Brad Mondo, Bailey Sarian, Luisito Comunica, FlowPodcast, Patrick Starrr, Derek Deso, Karina Garcia e PewDiePie. Jellysmack otimiza, opera e distribui conteúdo de vídeo feito por criadores no Facebook, Instagram, TikTok, Twitter e YouTube.

A estratégia da empresa se baseia em seu sucesso em dimensionar seus próprios canais de conteúdo original em beleza (“Beauty Studio”), futebol (“Oh My Goal”), jogos (“Gamology”) e muito mais. O conteúdo gerenciado pelo Jellysmack possui 10 bilhões de visualizações mensais de vídeo em todo o mundo e um alcance multiplataforma de 125 milhões de usuários únicos. Recentemente, a Jellysmack foi nomeada como a companhia mais inovadora na categoria de vídeo da lista anual The World’s Most Innovative Companies, realizada pela Fast Company.

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